為什麼 2025 的音樂人不能只靠作品本身
在數位串流與短影音時代，音樂作品已經不再像過去一樣能「以質取勝」。即便是音樂製作精良的歌曲，如果缺乏有效的行銷策略，也很可能在海量內容中被埋沒。根據 IFPI 的調查，全球每天有超過十萬首新歌上架到 Spotify，這意味著即使是優秀作品，若沒有行銷推力，也難以脫穎而出。換句話說，好音樂是必要條件，但絕非充分條件。2025 年的音樂人必須具備「創作者」與「行銷者」的雙重角色，才能確保自己的聲音被真正聽見；這邊唯陌音樂(wemoremusic)將與讀者深入且全面詳談這部分，因內容較龐雜共分為三章節若讀者對於音樂之路啟蒙尚未有精細且明確方向請務必看到最後。
從「發作品」到「行銷作品」的產業現實
過去，音樂人的主要任務是完成作品，後續宣傳多由唱片公司與媒體主導；如今，產業生態已發生根本性轉變。串流平台的演算法、社群媒體的短影音，以及廣告投放工具，讓音樂人的曝光不再依賴傳統唱片體系，而是掌握在自己手中。這種轉變雖然帶來更多自主性，但也意味著更高的挑戰：作品需要有內容力，行銷則需要有策略力。現代音樂人若只懂創作而忽略行銷，很容易陷入「作品發了卻沒人聽」的困境。
串流平台與演算法曝光
在 2025 年的音樂產業中，串流平台已經取代傳統廣播與唱片行，成為音樂人曝光與觸及聽眾的第一戰場。要理解如何「行銷自己」，首要任務就是熟悉各大串流平台的推薦演算法與內容分發邏輯。以下將分別說明 Spotify、YouTube、TikTok 與 Apple Music 的機制與操作重點。
Spotify 的推薦機制
Spotify 是當前全球最大的串流平台之一，其曝光主要分為三大類：編輯清單（Editorial Playlists）、個人化演算法清單與用戶自行建立的歌單。
- Editorial 清單：由 Spotify 編輯團隊人工策展，對於新歌的影響力極大。音樂人必須透過 Spotify for Artists 在歌曲正式發佈前至少 7 天投遞，才能有機會被審核。
- Release Radar 與 Discover Weekly：這兩個清單由演算法驅動。Release Radar 針對已追蹤該音樂人的聽眾，每週自動推送新歌；Discover Weekly 則根據用戶聆聽習慣，推薦潛在喜愛的新作品。
- 互動數據的重要性：收藏、完整收聽率、被加入歌單的頻率，都會成為影響演算法的關鍵指標。這意味著，除了歌曲品質，行銷策略必須著重於引導粉絲「行動」，而非單純播放量。
因此，Spotify 的行銷重點在於 早期投遞＋數據刺激。若能在發佈初期創造足夠的互動，演算法會放大推廣效果，帶來長尾流量。
YouTube 與 Shorts 的角色
YouTube 是另一個不可或缺的音樂平台，其優勢在於同時兼具「影音平台」與「串流服務」。
- OAC（Official Artist Channel）：YouTube 提供官方藝人頻道，能整合音樂影片、MV、Shorts 與直播，統一品牌形象。
- Shorts 的崛起：在 TikTok 帶動短影音潮流後，YouTube 也推出 Shorts 並建立收益分潤機制。創作者可獲得 45% 分潤，但須先扣除音樂授權成本。這意味著音樂人若善用 Shorts，不僅能提升曝光，也能直接創造收入。
- 長片與短片的搭配：短片負責吸引新觀眾，長片與完整 MV 則用於沉澱粉絲，建立更深度的品牌連結。這種「短吸睛、長轉化」的結合，是當前 YouTube 行銷的主流策略。
對音樂人而言，YouTube 不僅是展示作品的舞台，更是一個全方位的行銷工具。
TikTok 與 SoundOn
TikTok 仍是音樂爆紅的最佳跳板。它的演算法重視內容的「前幾秒留存率」，因此歌曲的 前奏與 hook 極為關鍵。
- Add to Music App：TikTok 推出的新功能，允許用戶將聽到的歌曲直接加入 Spotify 或 Apple Music，讓「短影音」成為「完整串流」的導流渠道。
- SoundOn：TikTok 官方的音樂發行與變現服務，讓音樂人能直接透過平台上架歌曲並分潤。對於沒有簽約唱片公司或發行商的獨立音樂人，這是一條相對直接的管道。
- 二創生態：TikTok 最大的價值在於使用者自發性創作，例如舞蹈挑戰或梗影片。當一首歌被廣泛二創，演算法會加速傳播，進而帶動串流平台的播放量。
TikTok 的行銷核心在於 打造適合二創的段落，並鼓勵社群參與，而不是僅僅丟出完整作品。
Apple Music 與智慧連結
相較於 Spotify 與 TikTok 的社群驅動，Apple Music 的強項在於 品牌形象與高忠誠度用戶。
- Apple Music for Artists：提供後台數據分析與宣傳工具，幫助音樂人追蹤播放來源與受眾行為。
- 智慧連結（Smart Links）：Apple 官方建議搭配第三方工具如 Linkfire，整合各平台的播放入口，並可加入「預存（Pre-Save）」功能。
- 策略運用：透過預存頁，音樂人能在發佈前就累積互動數據，間接提升演算法推薦的機會。
雖然 Apple Music 的用戶量不及 Spotify，但在品牌價值與付費率上具有優勢，因此仍是音樂人必須經營的戰場。
平台內的付費推廣工具
除了演算法的自然曝光外，音樂人若想要更快切入市場、精準觸及潛在聽眾，平台內的付費推廣工具是不可忽視的選項。這些工具通常由串流服務本身設計，目的在於幫助創作者提升曝光，但同時也涉及預算、回報率與品牌策略的考量。以下將以 Spotify 為主，並延伸至其他平台的廣告形式。
Spotify Marquee：全螢幕宣傳卡片
Marquee 是 Spotify 針對新作品推出的專屬行銷工具，當用戶打開 Spotify App 時，會以全螢幕推播的方式，直接推薦該作品。
- 成本與門檻：官方規範最低預算為 250 美元（依地區略有不同），適合已具備一定聽眾基礎的音樂人。
- 效果特點：由於是強制呈現在用戶眼前，因此點擊率與初期流量提升顯著。對於需要在發片週快速引爆討論的音樂人，是極具價值的工具。
- 限制：Marquee 的受眾多半是已與音樂人有互動的用戶，因此更偏向「再行銷」而非「拓新」。
總體來說，Marquee 適合在專輯或單曲上架初期使用，用以快速累積算法需要的互動數據。
Spotify Showcase：首頁曝光與回鍋策略
Showcase 則是 Spotify 在 2023 年推出的新型廣告產品，它能將歌曲以「推薦模組」的形式，放置在 Spotify 的首頁或相關頁面。
- 計費模式：以 每次點擊（CPC） 計費，官方顯示價格約從 0.40 美元/次起。
- 使用條件：帳號需達到門檻（例如至少 1000 名追蹤者，以及過去 28 天內有 1000 名聽眾）。
- 應用場景：Showcase 特別適合「舊歌再推」或「回鍋行銷」，例如某首作品因 TikTok 二創爆紅時，可以透過 Showcase 再次導流。
與 Marquee 相比，Showcase 更具持續性，能在專輯生命周期的中後段維持熱度。
Discovery Mode：爭議中的流量槓桿
Discovery Mode 是 Spotify 近年最具爭議性的工具。它允許音樂人選擇特定歌曲，並透過 降低部分分潤比例（多數媒體報導為降低 30%） 來換取更高的演算法推薦。
- 優勢：對於尚未具知名度的獨立音樂人，能以「無前期現金投入」的方式換取更多曝光。
- 爭議：許多業界人士批評這是一種「現代版 Payola」（付費買榜），可能讓經濟能力有限的音樂人進一步失去談判籌碼。
- 長期影響：雖然短期內能提升播放量，但若過度依賴，恐會稀釋收益，並損害品牌價值。
因此，Discovery Mode 更適合當作「補充性工具」，不宜作為長期策略的核心。
其他平台的廣告與增量投放
除了 Spotify，其他平台也有各自的付費推廣工具：
- YouTube Ads：能精準鎖定音樂相關受眾，並搭配 Shorts 提升觸及率。
- TikTok Spark Ads：允許將粉絲創作的二創影片「點火」，放大傳播效應，極適合有舞蹈挑戰或病毒梗的歌曲。
- Meta Ads（Facebook / Instagram）：特別適合以 Reels 或 Stories 形式推播，能跨平台整合受眾數據。
這些廣告工具的特點是「受眾鎖定更精準」，適合將演算法自然觸及補足不足之處，並結合多平台推廣。
平台內推廣工具比較
| 工具名稱 | 所屬平台 | 收費模式 | 使用條件/門檻 | 適合族群與用途 |
| Marquee | Spotify | 預算制，最低 250 美元 | 上架新歌、Spotify for Artists 提交 | 已有粉絲基礎的音樂人，用於新歌發佈週引爆 |
| Showcase | Spotify | CPC（約 $0.40/次） | 1000 追蹤者 + 1000 聽眾 | 舊歌回鍋、維持專輯後期熱度 |
| Discovery Mode | Spotify | 降低分潤換曝光 | 無特定門檻，但需同意條款 | 獨立音樂人補充曝光，需慎用 |
| YouTube Ads | YouTube | CPC / CPM | 無特定門檻 | 新歌 MV、Shorts 推播 |
| Spark Ads | TikTok | CPC / CPM | 需有二創影片素材 | 舞蹈挑戰、病毒梗放大傳播 |
| Meta Ads | IG/FB | CPC / CPM | 無特定門檻 | Reels/Stories，跨平台粉絲轉換 |
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